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工商時哪個最便宜報【（摘自本書序文）】

紐西蘭奇異果打造成品牌賣到六十多國的Zespri，黃金奇異果的種植成本比綠色奇異果低，但金果市售價格卻高於綠果至少50％。為什麼消費者願意埋單？

答案是「行銷」。

Zespri發現亞洲消費者喜歡口味偏甜的金果，觀念上認定維生素C含量較高的金果是好水果，從市場定位出發定價，而不是依循「成本加利潤等於定價」的製造業邏輯。黃金奇異果在有些國家甚至占八成獲利來源，Zespri卻管控生產數量以維持好身價，這是行銷背後的「品牌管理」。

書中從策略高度出發，聚焦服務業品牌管理議題，藉由啟動品牌全方位思考，再次提升店鋪經營層次，期盼創造服務業最大化的附加價值。

深感品牌管理的重要性，多年來觀察台灣服務業，表面百花齊放，品牌思考卻尚淺薄，開店常見一窩蜂、打帶跑式經營，因而自陷微利泥沼。爆紅店家時有所聞，但因缺乏相對應的經營深度，經營壽命普遍不長。

以餐飲市場為例，沿街的早餐店，菜單雷同型態相近，缺乏獨特賣點只能延長營業時間。即便應該引領顧客享受用餐愉悅情趣，主打體驗經濟的五星級飯店，竟也以CP值傲人競逐吃到飽商機，致使外場人員的好服務、內場大廚的好廚藝等無形價值，不再為上門顧客所珍視，步上拚規模的製造業後塵，即服務業擺脫不了血汗化命運的市場偏差現象之一。

這凸顯的困境是，表面上是服務業，但骨子裡複製的，卻是代工產業CP值掛帥，重視「會做」遠甚「會賣」的主導思維。加上社會普遍存在著價廉物美、薄利多銷的傳統製造業美德，輕忽溝通品牌論述重要性。面對商品世界供過於求，服務業如今帶給消費者的，必須從有形的物質交易，提升到無形體驗和價值交換層次，開店始能賺取「管理財」、「品牌財」等穩定報酬，而不是只仰賴「勞務財」和短暫的「機會財」。

據此為出發點，因此提出「品牌建立」、「品牌改造」、「品牌永續」的教戰守則與實戰案例，分別對應創立期、改造期和永續經居家營等，不同品牌的生命週期階段。書中三位大店長所經營的本土品牌重視行銷價值、投資品牌管理，讓普遍可見的商品，因注入獨特的形象和文化內容，跳脫殺價取勝的紅海市場，成為行業內的「夢想店」。再搭配實戰解析，讓讀者也能從日常觀察當中，進一步印證背後的品牌管理思維。

（摘自本滿額免運書序文）

（路透威靈頓13日電）美國地質調查所（USGS）將紐西蘭南島午夜過後發生的強震規模上修到7.8，地震在全國多個地區造成電力和通訊中斷，並引發海嘯撲向南島的東北岸。



紐西蘭民防局警告全國整個東岸地區的居民，疏散到高地。

紐西蘭地質與核子科學研究所（GNS Science）地震學家凱瑟（Anna Kaiser）說，南島北坎特布里（North Canterbury）地區紀錄到高達1公尺高的大浪。

她對紐西蘭廣播電台（Radio New Zealand）說：「那相當重大，所以民眾應嚴正看待。」

這次淺層地震於午夜過後來襲，震央在南島最大城市基督城（Christchurch）北北東方約91公里，震源深度僅10公里。地震威力強大，連距離震央200公里的首都威靈頓都可以感受到威力，許多首選本月折扣居民都嚇得逃到戶外，目前已知有部分地區停電。

住在南島頂端附近城鎮塔卡卡（Takaka）的女子伊莉莎白告訴紐西蘭廣播電台說：「整棟房屋像條蛇搖擺起來，有些東西摔碎，而且停電。」中央社（翻譯）

下面附上一則新聞讓大家了解時事

中國時報【徐養齡╱竹市報導】

新竹市海山漁港堤防道路、木棧平台等年久失修，市府為此斥資1200萬重建升級，其中漁港繫船柱將一改以往傳統鐵皮包覆，改為多色系鋁合金，藝景造型令人宛如置身歐洲特賣小漁港。

市長林智堅14日與地方民代為海山漁港地景工程破土，並走訪港區深入了解堤防掏空、道路沉陷等問題，強調不少市民都有在港區及濕地「挖蛤蜊、抓公代」的共同回憶，亦是賞夕陽、觀海的絕佳平台，硬體設施品質不容忽視。

為此市府向中央爭取1200萬元經費整建，同時進行入口意象與觀海平台的重新設計，預計明年4月完工，明年另編列600萬元，執行海山漁港清淤工作，提升漁民作業環境品質。

除了硬體補強，林智堅也相當重視港區藝景細節，針對漁民常使用的繫船柱結構，包覆面一改傳統鐵材質，改以鋁合金打造，爾後不用擔心受潮導致鏽蝕，且鋁合金可以黃色、藍色、白色呈現，整體美感提升，民眾走在港區宛如置身歐洲小漁港般浪漫。

「香山建設積極運作中！」林智堅表示，除了海山漁港地景工程，林智堅指市入另投入7550萬元進行香山濕地整體環境改善計畫，包括美山安檢所整建以及賞蟹步道工程，預計年底前將完工，成為17公里海岸線新亮點。

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