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工商時哪個最便宜報【(摘自本書序文)】

紐西蘭奇異果打造成品牌賣到六十多國的Zespri,黃金奇異果的種植成本比綠色奇異果低,但金果市售價格卻高於綠果至少50%。為什麼消費者願意埋單?

答案是「行銷」。

Zespri發現亞洲消費者喜歡口味偏甜的金果,觀念上認定維生素C含量較高的金果是好水果,從市場定位出發定價,而不是依循「成本加利潤等於定價」的製造業邏輯。黃金奇異果在有些國家甚至占八成獲利來源,Zespri卻管控生產數量以維持好身價,這是行銷背後的「品牌管理」。

書中從策略高度出發,聚焦服務業品牌管理議題,藉由啟動品牌全方位思考,再次提升店鋪經營層次,期盼創造服務業最大化的附加價值。

深感品牌管理的重要性,多年來觀察台灣服務業,表面百花齊放,品牌思考卻尚淺薄,開店常見一窩蜂、打帶跑式經營,因而自陷微利泥沼。爆紅店家時有所聞,但因缺乏相對應的經營深度,經營壽命普遍不長。

以餐飲市場為例,沿街的早餐店,菜單雷同型態相近,缺乏獨特賣點只能延長營業時間。即便應該引領顧客享受用餐愉悅情趣,主打體驗經濟的五星級飯店,竟也以CP值傲人競逐吃到飽商機,致使外場人員的好服務、內場大廚的好廚藝等無形價值,不再為上門顧客所珍視,步上拚規模的製造業後塵,即服務業擺脫不了血汗化命運的市場偏差現象之一。

這凸顯的困境是,表面上是服務業,但骨子裡複製的,卻是代工產業CP值掛帥,重視「會做」遠甚「會賣」的主導思維。加上社會普遍存在著價廉物美、薄利多銷的傳統製造業美德,輕忽溝通品牌論述重要性。面對商品世界供過於求,服務業如今帶給消費者的,必須從有形的物質交易,提升到無形體驗和價值交換層次,開店始能賺取「管理財」、「品牌財」等穩定報酬,而不是只仰賴「勞務財」和短暫的「機會財」。

據此為出發點,因此提出「品牌建立」、「品牌改造」、「品牌永續」的教戰守則與實戰案例,分別對應創立期、改造期和永續經居家營等,不同品牌的生命週期階段。書中三位大店長所經營的本土品牌重視行銷價值、投資品牌管理,讓普遍可見的商品,因注入獨特的形象和文化內容,跳脫殺價取勝的紅海市場,成為行業內的「夢想店」。再搭配實戰解析,讓讀者也能從日常觀察當中,進一步印證背後的品牌管理思維。

(摘自本滿額免運書序文)

(路透威靈頓13日電)美國地質調查所(USGS)將紐西蘭南島午夜過後發生的強震規模上修到7.8,地震在全國多個地區造成電力和通訊中斷,並引發海嘯撲向南島的東北岸。



紐西蘭民防局警告全國整個東岸地區的居民,疏散到高地。

紐西蘭地質與核子科學研究所(GNS Science)地震學家凱瑟(Anna Kaiser)說,南島北坎特布里(North Canterbury)地區紀錄到高達1公尺高的大浪。

她對紐西蘭廣播電台(Radio New Zealand)說:「那相當重大,所以民眾應嚴正看待。」

這次淺層地震於午夜過後來襲,震央在南島最大城市基督城(Christchurch)北北東方約91公里,震源深度僅10公里。地震威力強大,連距離震央200公里的首都威靈頓都可以感受到威力,許多首選本月折扣居民都嚇得逃到戶外,目前已知有部分地區停電。

住在南島頂端附近城鎮塔卡卡(Takaka)的女子伊莉莎白告訴紐西蘭廣播電台說:「整棟房屋像條蛇搖擺起來,有些東西摔碎,而且停電。」中央社(翻譯)

下面附上一則新聞讓大家了解時事

中國時報【徐養齡╱竹市報導】

新竹市海山漁港堤防道路、木棧平台等年久失修,市府為此斥資1200萬重建升級,其中漁港繫船柱將一改以往傳統鐵皮包覆,改為多色系鋁合金,藝景造型令人宛如置身歐洲特賣小漁港。

市長林智堅14日與地方民代為海山漁港地景工程破土,並走訪港區深入了解堤防掏空、道路沉陷等問題,強調不少市民都有在港區及濕地「挖蛤蜊、抓公代」的共同回憶,亦是賞夕陽、觀海的絕佳平台,硬體設施品質不容忽視。

為此市府向中央爭取1200萬元經費整建,同時進行入口意象與觀海平台的重新設計,預計明年4月完工,明年另編列600萬元,執行海山漁港清淤工作,提升漁民作業環境品質。

除了硬體補強,林智堅也相當重視港區藝景細節,針對漁民常使用的繫船柱結構,包覆面一改傳統鐵材質,改以鋁合金打造,爾後不用擔心受潮導致鏽蝕,且鋁合金可以黃色、藍色、白色呈現,整體美感提升,民眾走在港區宛如置身歐洲小漁港般浪漫。

「香山建設積極運作中!」林智堅表示,除了海山漁港地景工程,林智堅指市入另投入7550萬元進行香山濕地整體環境改善計畫,包括美山安檢所整建以及賞蟹步道工程,預計年底前將完工,成為17公里海岸線新亮點。

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